Chiến lược thúc đẩy tăng trưởng của Mondelez Kinh Đô
Đổi mới sản phẩm và tiếp thị sáng tạo là chiến lược thúc đẩy tăng trưởng cũng như kết nối với người dùng của doanh nghiệp.
Vượt qua khó khăn chung của nền kinh tế nửa đầu năm, Mondelez Kinh Đô liên tiếp giới thiệu các sản phẩm mới phục vụ người tiêu dùng với nhiều chiến dịch tiếp thị. Ông Sameer Yadav, Giám đốc Tiếp thị của Mondelez Kinh Đô Việt Nam, cho biết, công ty là một trong những thị trường lớn nhất và phát triển nhanh nhất của Mondelēz tại Đông Nam Á, dẫn đầu về cả giá trị và thị phần trong ngành hàng bánh quy tại Việt Nam trong 8 quý.
"Chúng tôi tự hào khi sở hữu danh mục thương hiệu mạnh giữ vững vị trí dẫn đầu trên thị trường. Tiêu biểu có Cosy - đứng đầu về thị phần theo sản lượng trong ngành hàng bánh quy trong nước, bao gồm kênh bán lẻ truyền thống, kênh bán sỉ lẻ và kênh bán lẻ hiện đại trong 24 tháng liên tục", ông Sameer Yadav nói.
Ông Sameer Yadav, Giám đốc Tiếp thị của Mondelez Kinh Đô Việt Nam. Ảnh: Mondelez Kinh Đô
Cùng với việc giới thiệu sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu không ngừng thay đổi của người dùng, các chiến dịch tiếp thị như "Tết Kinh Đô - Tết Hy Vọng", "Bánh Trung thu Kinh Đô - Tròn vị bánh, sáng mãi chuyện đêm trăng" cũng được vinh danh giải thưởng tiếp thị uy tín như giải thưởng MMA và APAC Effies, khẳng định cho sự thấu hiểu khách hàng và đầu tư nghiêm túc của doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu.
Với phương châm lấy người tiêu dùng làm trọng tâm cho tất cả các hoạt động, công ty đã phát triển đa dạng sản phẩm đáp ứng sở thích và nhu cầu không ngừng thay đổi. Doanh nghiệp cũng đầu tư nhiều vào việc xây dựng thương hiệu để tạo nên sự gắn kết với người tiêu dùng.
"Chúng tôi hiểu rằng, trong quá trình trở thành một phần của thế giới toàn cầu, người tiêu dùng Việt vẫn rất gắn bó với cội nguồn. Vì thế, thương hiệu bánh trung thu Kinh Đô với thông điệp "Tròn vị bánh, sáng mãi chuyện đêm trăng" được kể xuyên suốt trong các chiến dịch truyền thông, thể hiện sự trân trọng gìn giữ những giá trị truyền thống và phong tục tốt đẹp của dân tộc", ông Sammer nói
Theo đại diện doanh nghiệp, người tiêu dùng ngày càng quan tâm và ưu tiên những lựa chọn mua sắm phù hợp với các mục tiêu kinh tế. Họ cân nhắc đến giá trị của sản phẩm cũng như các chương trình tiếp thị cho người tiêu dùng.
Nắm bắt tâm lý này, Mondelez Kinh Đô đang tập trung vào 3 ưu tiên trong chiến lược kinh doanh. Thứ nhất, doanh nghiệp tiếp tục tập trung đầu tư vào các thương hiệu cốt lõi như Cosy, Oreo, Solite, AFC...
"Tập trung đúng với cốt lõi của mình là rất quan trọng trong giai đoạn này bởi vì người tiêu dùng sẽ ưu tiên tìm kiếm đến những thương hiệu mà họ đã tin tưởng và yêu thích", ông Sameer nói.
Thứ hai, công ty đẩy mạnh hệ thống phân phối phủ rộng trên toàn quốc. Thứ ba là xem xét lại cấu trúc giá cho toàn bộ sản phẩm để áp dụng chiến lược định giá và các chương trình kích cầu phù hợp với người tiêu dùng.
Một trong những chiến dịch thành công nhất của doanh nghiệp trong năm nay là bánh Oreo Blackpink khi kết hợp cùng nhóm nhạc nổi tiếng quốc tế, qua các dòng bánh quy Oreo và bánh Oreo Socola Pie.
Bên cạnh đó là chiến dịch bánh quy Cosy với thông điệp khích lệ dành cho những người chưa có niềm tin vào sức mạnh bản thân và dòng bánh LU Choco Lava nhân socola chảy sánh mịn dùng bất cứ lúc nào trong ngày một cách tiện lợi.
Ngoài ra, bánh Solite Disney được thiết kế đặc biệt với các nhân vật nổi tiếng của Disney, bánh xốp Cosy hai trong một như vị dâu tây the lạnh và Cosy xốp vị dừa lá dứa cũng được giới thiệu trong mùa hè này.
Mondelez Kinh Đô cho biết, doanh nghiệp tin tưởng vào tiềm năng phát triển kinh tế của Việt Nam và đang tiếp tục đầu tư vào hoạt động kinh doanh cũng như xây dựng các thương hiệu. Song song đó là tận dụng các xu hướng mới nổi trong tương lai, mở rộng sự hiện diện trên các kênh phân phối.
"Doanh nghiệp sẽ tiếp tục phát triển các chiến dịch tiếp thị để thúc đẩy, kết nối mạnh mẽ hơn nữa với người tiêu dùng trong thời gian tới", ông Sameer Yadav nói thêm.
Tuệ Minh
Theo: vnexpress.net
TIN CŨ HƠN
- So sánh giá vàng hôm nay 26/7: Vàng SJC quay đầu giảm 150.000 đồng/lượng
- Giá vàng vọt tăng, vượt mức 67 triệu đồng/lượng
- Giá thịt heo hôm nay 14/7: Mỡ heo ghi nhận đạt mức 63.000 đồng/kg
- So sánh giá vàng hôm nay 14/7: Vàng SJC tiếp tục tăng tới 200.000 đồng/lượng
- Giá vàng trong nước rớt mạnh, người "ôm" vàng lỗ nặng
- Nhiều loại gạo Việt Nam có giá bán cao hơn Thái Lan, Ấn Độ
- Giá vàng nhẫn tăng mạnh
- Giá gas hôm nay 9/6: Đảo chiều tăng nhẹ, dao động quanh mức 2,32 USD/mmBTU
- Giá heo hơi hôm nay 8/6: Tăng nhẹ 1.000 đồng/kg ở một vài nơi
- Giá vàng tăng mạnh
- THỰC PHẨM
- Đại lý Bánh mỳ - Bánh ngọt
- Bánh mỳ
- Bánh ngọt
- Thực phẩm tươi
- Thủy hải sản
- Thịt tươi
- Bánh chưng, bánh tét, đặc sản & truyền thống
- Đại lý Trứng
- Trứng gia cầm
- Trứng chế biến & các loại trứng khác
- Sữa - Kem & sản phẩm từ sữa
- Sữa nước
- Sữa đặc/bột
- Sữa chua
- Phô Mai
- Kem tươi
- Đại lý Nông sản
- Rau củ
- Hoa quả
- Hạt các loại
- Nấm tươi
- Các loại rau khác
- Thực phẩm đông lạnh & bảo quản mát
- Thịt đông lạnh
- Thịt nguội
- Thủy hải sản đông lạnh
- Sản phẩm chế biến đông lạnh
- Đồ hộp - Đồ lọ
- Rau củ đóng hộp
- Trái cây đóng hộp
- Thịt hộp
- Cá hộp
- Mật ong - Mứt phết - Đồ hộp khác
- Thực phẩm khô
- Thực phẩm ăn liền
- Đường tinh luyện
- Dầu ăn
- Gia vị
- Nông sản khô
- Thịt khô
- Bánh đa - Bánh tráng - Phồng tôm
- Đại lý Gạo - Ngũ cốc -Bột
- Lương thực, gạo
- Ngũ cốc
- Bột, mì
- Thực phẩm bổ dưỡng
- Tổ yến
- Nấm linh chi
- Hồng sâm
- Thực phẩm bổ dưỡng khác
- Đại lý Bánh kẹo - Đồ ăn vặt - Giải khát
- Bánh kẹo
- Đồ ăn vặt - Snack
- Thức uống
- ĐIỆN MÁY - CÔNG NGHỆ
- Điện thoại - Máy tính bảng
- Điện thoại di động
- Máy tính bảng
- Đồng hồ thông minh
- Điện thoại cố định
- Bộ đàm
- Phụ kiện
- Sim - Thẻ cào
- Máy tính - Linh phụ kiện
- Máy tính xách tay
- Máy tính để bàn
- Màn hình máy tính
- Máy chủ và linh kiện máy chủ
- Ổ cứng di động - USB
- Linh kiện máy tính
- Loa - Tai nghe - Webcam
- Bàn phím - Chuột
- Thiết bị mạng
- Phụ kiện máy tính
- Phần mềm
- Thiết bị văn phòng
- Thiết bị nhà bếp
- Máy chế biến thức ăn
- Lò, vỉ nướng, lò vi sóng
- Bình nước, ấm nước điện
- Các loại bếp
- Các loại máy chế biến
- Máy xay, máy ép trái cây
- Nồi, chảo điện
- Máy pha trà, máy xay cà phê
- Máy hút mùi, máy hút khói
- Máy xay thịt
- Thiết bị an ninh
- Camera giám sát
- Thiết bị chống trộm
- Linh phụ kiện thiết bị an ninh
- Điện tử - Kỹ thuật số
- TV, màn hình TV
- Máy ảnh - Quay phim - Thiết bị quang học
- Thiết bị âm thanh
- Thiết bị chơi game
- Thiết bị đeo thông minh
- Xe điện tự cân bằng
- Đồ chơi công nghệ
- Smart TV Box
- Điện lạnh - Điện gia dụng
- Quạt - Điều hòa không khí
- Máy lọc không khí, máy sưởi ấm, hút ẩm
- Tủ lạnh, tủ đông, tủ mát
- Máy giặt, máy sấy
- Thiết bị vệ sinh, chăm sóc gia đình
- Máy nước nóng
- Máy sấy
- Bình lọc nước
- Thiết bị điện khác
- Thiết bị điện thông minh
- THỜI TRANG
- Thời trang nữ
- Áo nữ
- Quần nữ
- Váy, đầm
- Jumpsuit
- Đồ ngủ, đồ lót nữ
- Tất nữ
- Giày nữ
- Túi ví nữ
- Đồng hồ nữ
- Phụ kiện thời trang nữ
- Đồ mặc nhà
- Quần áo thể thao nữ
- Đồng phục nữ
- Thời trang nam
- Áo sơmi nam
- Áo thun, áo Polo nam
- Quần jean nam
- Quần âu, quần kaki nam
- Áo khoác, blazer nam
- Áo len, áo cardigan
- Áo vest nam
- Quần short nam
- Balo, túi, ví nam
- Đồng hồ nam
- Giày dép nam
- Dây lưng, cà vạt, phụ kiện nam
- Quần áo thể thao nam
- Đồng phục nam
- Thời trang trẻ em
- Thời trang bé gái
- Thời trang bé trai
- MỸ PHẨM
- Bộ Trang điểm
- Trang điểm mặt
- Trang điểm mắt
- Trang điểm môi
- Làm đẹp móng
- Dụng cụ và phụ kiện trang điểm
- Nước hoa hàng hiệu
- Nước hoa nữ
- Nước hoa nam
- Chăm sóc mặt
- Rửa mặt và tẩy trang
- Chăm sóc da mặt
- Mỹ phẩm điều trị da
- Chăm sóc tóc
- Dầu gội và kem ủ tóc
- Đặc trị tóc
- Thuốc nhuộm, duỗi, uốn
- Chăm sóc toàn thân
- Dưỡng toàn thân
- Tắm toàn thân
- Mỹ phẩm nam
- Chăm sóc mặt dành cho nam
- Chăm sóc tóc dành cho nam
- Chăm sóc toàn thân nam
- Chăm sóc sức khỏe và cá nhân
- Chăm sóc răng miệng
- Dao cạo râu
- Máy rửa mặt, massage cá nhân
- Dụng cụ y tế cá nhân
- Dụng cụ chăm sóc cá nhân
- Tinh dầu và spa
- Tinh dầu thiên nhiên
- Nến thơm và Spa
- Phụ kiện thư giãn
- Bộ sản phẩm tinh dầu và spa
- MẸ VÀ BÉ
- Đại lý Sữa và bột cho bé
- Sữa cho bé
- Bột và thực phẩm dinh dưỡng
- Đồ dùng ăn uống cho bé
- Bình sữa
- Núm vú các loại
- Bình tập ăn
- Bình uống nước
- Yếm ăn
- Bộ đồ ăn cho bé
- Bình ủ sữa
- Dụng cụ rửa bình sữa
- Dụng cụ chế biến thức ăn cho bé
- Vệ sinh và chăm sóc bé
- Khăn gạc, đồ dùng sơ sinh
- Chăm sóc da cho bé
- Vệ sinh cho bé
- Vệ sinh quần áo bé
- Quần áo sơ sinh
- Quần áo cho bé
- Giày - Dép - Nón
- Bao tay - khăn -Vớ
- Tã bỉm
- Đồ chơi và đồ dùng trẻ em
- Đồ chơi trẻ em
- Ghế và bàn
- Giường, tủ kệ
- Chăn, đệm
- Đồ dùng khác
- Dụng cụ tập vẽ, bút màu
- Xe và các thiết bị an toàn
- Chăm sóc an toàn cho bé
- Xe cho bé
- Thời trang cho mẹ
- Váy/đầm bầu
- Áo bầu
- Đồ lót và đồ ngủ
- Nịt bụng sau sinh
- Chăm sóc cho mẹ
- Chăm sóc cơ thể
- Chăm sóc dinh dưỡng
- NHÀ CỬA VÀ ĐỜI SỐNG
- Đồ dùng gia đình
- Vật dụng nhà bếp - Phòng ăn
- Đồ nhựa
- Vật dụng vệ sinh nhà cửa
- Hóa phẩm - Chất tẩy
- Đại lý Nội thất
- Chăm sóc thú cưng
- Sửa chữa - Trang trí nhà cửa
- Nội thất phòng khách
- Nội thất nhà bếp
- Nội thất phòng ngủ
- Thiết bị nhà tắm
- Thiết bị vệ sinh
- Đồ thờ cúng
- Đồ phong thủy
- Nội thất văn phòng
- Nội thất hành lang, lối đi
- Nhạc cụ
- Đàn Guitar
- Piano - Organ
- Keyboards - Violon
- Trống - Bộ gõ
- Kèn - Sáo - Harmonica
- Nhạc cụ cổ truyền
- Phụ kiện âm nhạc
- Amply - Effect
- SÁCH - VĂN PHÒNG PHẨM
- Đại lý Sách
- Văn học, tiểu thuyết
- Sách kỹ năng sống, kiến thức
- Sách truyện thiếu nhi
- Sách kinh tế
- Truyện tranh, Comic
- Báo, tạp chí
- Sách chuyên ngành
- Sách ngoại ngữ
- Sách giáo khoa - Giáo trình
- Sách ngoại văn
- Băng - Đĩa
- Đĩa nhạc
- Đĩa phim
- Đĩa học và các ứng dụng
- Văn phòng phẩm
- Sản phẩm giáo dục điện tử
- Giấy, vở, sổ tay
- Bút các loại
- Dụng cụ học tập
- Đồ dùng văn phòng
- Lịch biểu
- Quà tặng
- Quà lưu niệm
- Quà tặng sáng tạo
- Thú nhồi bông
- Hoa khô
- Ô TÔ - XE MÁY
- Phụ kiện ô tô
- Gối - đệm -ghế
- Nước hoa - Sáp thơm Ô tô
- Sạc và phụ kiện
- Cần gật mưa
- Chắn nắng - Bạt phủ xe
- Thảm sàn - Để chân
- Phụ tùng ô tô
- Lốp xe và phụ kiện
- Sản phẩm chăm sóc xe
- Âm thanh - Hình ảnh
- Camera hành trình - GPS
- Dụng cụ, thiết bị sửa xe
- Trang trí nội thất
- Trang trí ngoại thất
- Điện - Đèn - Còi
- Dầu nhớt ô tô
- Phụ kiện xe máy
- Dầu nhớt xe máy
- Tem xe - Đồ nhựa
- Gương - đèn
- Mũ bảo hiểm
- Găng tay - Khẩu trang
- Khóa chống trộm
- Phụ tùng xe máy khác
- Xe đạp
- Xe đạp thể thao
- Xe đạp trẻ em
- Xe đạp gấp
- Xe scooter
- Xe đạp khác
- Phụ tùng - Phụ kiện xe đạp
- Trang phục bảo hộ
- Đại lý Ô tô
- Đại lý Xe máy
- Xe số
- Xe ga
- Xe thể thao
- Xe điện
- Xe máy điện
- Xe đạp điện
- Phụ kiện xe điện
- XÂY DỰNG - CÔNG NGHIỆP
- Vật liệu xây dựng cơ bản
- Xi măng
- Sắt thép
- Cát, đá, sỏi
- Gạch xây dựng
- Vật liệu xây dựng kết cấu
- Vữa xây dựng
- Bê tông
- Sơn nước
- Vật liệu xây dựng hoàn thiện
- Tường, trần
- Sàn nhà
- Điện nước xây dựng
- Thiết bị, vật tư điện
- Thiết bị vật tư nước
- Công cụ, thiết bị xây dựng
- Thiết bị, máy móc xây dựng
- Công cụ cầm tay
- Bảo hộ lao động
- Máy móc, thiết bị công nghiệp
- Thiết bị khai khoáng
- Thiết bị ngành cơ khí - luyện kim
- Thiết bị ngành chế biến
- Thiết bị ngành năng lượng
- Thiết bị ngành dệt may, tiêu dùng
- Hóa chất công nghiệp
- Điện công nghiệp
- Vật tư, thiết bị phụ trợ công nghiệp
- NÔNG NGHIỆP
- Chế phẩm sinh hóa cho cây trồng
- Phân bón
- Thuốc diệt cỏ
- Thuốc trừ sâu
- Hóa chất bảo quản
- Chế phẩm sinh học
- Hóa phẩm nông nghiệp khác
- Vật tư nông nghiệp
- Thiết bị nông nghiệp
- Dụng cụ làm vườn
- Giống cây trồng các loại
- Công cụ chăm sóc cây cảnh
- Công cụ trồng rau tại nhà
- Vật tư chăn nuôi
- Thức ăn chăn nuôi
- Con giống
- Thuốc thú y
- Công cụ ngành chăn nuôi
- Vật tư thủy hải sản
- Thức ăn thủy hải sản
- Con giống thủy hải sản
- Hóa phẩm thủy hải sản
- Thiết bị ngành thủy hải sản
- THIẾT BỊ Y TẾ
- Thiết bị bệnh viện
- Thiết bị chuẩn đoán hình ảnh
- Thiết bị thăm dò chức năng
- Thiết bị phòng mổ
- Thiết bị hồi sức tích cực
- Thiết bị xét nghiệm
- Vật tư y tế
- Vật tư tiêu hao
- Dụng cụ y tế
- Hóa chất, sinh phẩm xét nghiệm
- Hạ tầng ý tế
- Thiết bị xử lý rác thải y tế
- Thiết bị vận chuyển bệnh nhân
- Thiết bị khí y tế
- Thiết bị liên lạc y tá
- Thiết bị quản lý điện tử y tế
- Phần mềm y tế
- Dươc phẩm
- Thuốc phòng bênh, chuẩn đoán
- Thuốc chữa bệnh
- Thực phẩm chức năng
- Thuốc cổ truyền
- THỂ THAO - SỨC KHỎE
- Dụng cụ thể thao
- Yoga và thể hình
- Phụ kiện thể thao
- Các môn cá nhân
- Các môn tập thể
- Thể thao dưới nước
- Vitamin và thực phẩm chức năng
- Thực phẩm chăm sóc sức khỏe
- Thực phẩm tăng/giảm cân
- Thực phẩm chức năng làm đẹp
- Vitamin và thực phẩm dinh dưỡng