Màn "gà nhà" đối đáp của FPT
FPT Shop và Long Châu, hai “gà chiến” của FPT, vừa có màn tung hứng đối đáp thú vị với chủ đề đang rất hot: iPhone 14. Kiểu tiếp thị “liên thương hiệu” đang được khá chuộng tại Việt Nam gần đây.
Câu chuyện gà nhà đối đáp của FPT bắt đầu khi cư dân mạng truyền tay nhau tấm ảnh về băng rôn quảng cáo của hai cửa hàng FPT Shop và nhà thuốc Long Châu nằm sát cạnh nhau.
FPT Shop, một thương hiệu chuyên bán các đồ công nghệ, chế lại lời bài hát với dòng chữ: “Thôi em đừng nặng lòng iPhone. Muộn phiền làm chi mức giá? Sáng cũng buồn, tối em mơ đêm về lại ước…” như muốn nhắc khéo người dùng “chốt đơn iPhone 14 đi chờ chi”.
Trong khi đó nhà thuốc Long Châu cũng nắm bắt độ hot của iPhone 14 với dòng chữ “Nghĩ về iPhone 14 làm bạn đau đầu, chóng mặt? Đừng lo, đã có Long Châu”.
Hôm sau, hết “cà khịa” thì bộ đôi anh em cùng một mẹ này lại chuyển sang PR cho nhau vô cùng tình cảm:
FPT Shop: “Muốn khỏe mạnh thì ghé bên cạnh chuyên thuốc theo toa, chẳng lo mức giá”.
Nhà thuốc FPT Long Châu: “Muốn đẹp trai, sắm ngay táo mới. Bên kia có bán, sẵn sàng khui ngay”.
Trên thực tế nếu tách riêng ra, thì hai nội dung băng rôn này không có gì quá đặc sắc, cũng chỉ như các loại quảng cáo dựa vào độ hot của iPhone 14 như những nơi khác. Nhưng khi cùng khai thác chung chủ đề “đau đầu vì iPhone 14” và đặt cạnh nhau, hai nội dung tạo nên hiệu ứng giống như đối đáp, tung hứng, giống như một cuộc trò chuyện, khiến khán giả thích thú hơn rất nhiều.
Những hoạt động kiểu này trong marketing gọi là “tiếp thị liên thương hiệu”, là kiểu nhiều thương hiệu cùng nhau tương tác, trêu đùa, vừa quảng bá một thứ gì đó, vừa đem đến sự thú vị cho khách hàng.
Chẳng hạn hồi đầu tháng 9/2022, chuyện “tình tay ba” giữa Momo - Starbucks - Highland chiếm sóng truyền thông mấy ngày liền.
Mọi chuyện bắt đầu khi Starbucks và Momo giới thiệu màn hợp tác với nhau bằng cách đăng hai bài đăng na ná nhau. Starbuck thì đăng hình trái tim hồng trên nền xanh, còn Momo đăng hình trái tim xanh trên nền hồng. Sự khăng khít được thể hiện vì màu xanh là màu đại diện của Starbucks, còn màu hồng là màu đại diện của Momo.
Sự việc diễn ra theo chiều hướng thú vị hơn rất nhiều khi Highland đăng một status khác với hình ảnh trái tim tan vỡ và dòng trạng thái “Cảm thấy bị phản bội” hoặc “Nhờ mọi người mình mới biết mình có rất nhiều sừng nha”. Hóa ra bởi vì trước đó Momo cũng từng có màn kết đôi thanh toán cùng Highland.
Hoặc trước đó nữa là cuộc đấu khẩu bằng biển quảng cáo ngoài trời ngay tại Ngã Sáu Cộng Hòa (TP.HCM) giữa Gojek, Beamin và nước tương Nam Dương.
Beamin tung chiêu bằng biển quảng cáo hình đại diện là MC Trấn Thành cùng slogan “Em ăn gì, anh đặt, Beamin giao”. Sau đó Gojek có màn phản đòn đậm mùi cà khịa với người đại diện là Hariwon (vợ của MC Trấn Thành) và câu “Ăn gì cũng được, Gojek giao là được”. Còn nước tương Nam Dương cũng nhanh chóng xen vào với tấm biển: “Ăn gì, ai giao cũng được. Có nước tương Nam Dương là được”.
Có thể nói kiểu đối đáp như vậy có tiềm năng thành công rất lớn vì mang lại bất ngờ và sự thú vị cho người tiêu dùng. Thêm vào đó nó cũng rất dễ gây được hiệu ứng truyền thông truyền miệng.
FPT Shop và nhà thuốc Long Châu lại có thêm nhiều điểm thuận lợi như cùng một chủ, địa điểm cạnh nhau. Như thế càng dễ dàng triển khai các chiến dịch tiếp thị đối đáp hơn. Tuy nhiên cần lưu ý là muốn tạo được thảo luận, thì nội dung đối đáp phải thú vị và mới lạ. Và đây chắc chắn không phải là điều đơn giản.
Diễn đàn doanh nghiệp
TIN CŨ HƠN
- Vì sao Thế Giới Di Động ngừng mở mới cửa hàng ở tất cả chuỗi?
- Các cửa hàng flagship của Phúc Long đang phải “gồng lỗ” cho hệ thống kiosk tích hợp WinMart/WinMart+?
- Sau ‘heo ăn chuối’ của bầu Đức, thị trường xuất hiện thêm ‘heo ăn chay’, cuộc đua thịt sạch đang ngày càng khốc liệt
- Khai trương chuỗi cửa hàng trải nghiệm Samsung Galaxy House
- Ai đứng sau thương hiệu Mixue, chuyên bán kem và trà sữa giá 'bình dân', mở rầm rộ 600 cửa hàng khắp Việt Nam?
- Ông chủ Ngôi nhà bỏng ngô đầu tiên tại Hà Nội: “Tôi muốn mọi người không còn nghĩ rằng muốn mua Bắp rang bơ phải đến Rạp chiếu phim”
- Ai đứng sau thương hiệu Mixue, chuyên bán kem và trà sữa giá 'bình dân', mở rầm rộ 600 cửa hàng khắp Việt Nam?
- Sắp có mặt tại thị trường Hà Nội, thịt heo ăn chuối của bầu Đức sẽ bán ở đâu?
- Đang làm "trùm" nhà hàng ẩm thực với biên lãi gộp 60%, vì sao ông chủ chuỗi VuvuZela, Gogi… nhảy vào mảng cơm suất thu bạc lẻ?
- FFL Holding đẩy mạnh vị thế tại thị trường miền Tây Nam Bộ
- THỰC PHẨM
- Đại lý Bánh mỳ - Bánh ngọt
- Bánh mỳ
- Bánh ngọt
- Thực phẩm tươi
- Thủy hải sản
- Thịt tươi
- Bánh chưng, bánh tét, đặc sản & truyền thống
- Đại lý Trứng
- Trứng gia cầm
- Trứng chế biến & các loại trứng khác
- Sữa - Kem & sản phẩm từ sữa
- Sữa nước
- Sữa đặc/bột
- Sữa chua
- Phô Mai
- Kem tươi
- Đại lý Nông sản
- Rau củ
- Hoa quả
- Hạt các loại
- Nấm tươi
- Các loại rau khác
- Thực phẩm đông lạnh & bảo quản mát
- Thịt đông lạnh
- Thịt nguội
- Thủy hải sản đông lạnh
- Sản phẩm chế biến đông lạnh
- Đồ hộp - Đồ lọ
- Rau củ đóng hộp
- Trái cây đóng hộp
- Thịt hộp
- Cá hộp
- Mật ong - Mứt phết - Đồ hộp khác
- Thực phẩm khô
- Thực phẩm ăn liền
- Đường tinh luyện
- Dầu ăn
- Gia vị
- Nông sản khô
- Thịt khô
- Bánh đa - Bánh tráng - Phồng tôm
- Đại lý Gạo - Ngũ cốc -Bột
- Lương thực, gạo
- Ngũ cốc
- Bột, mì
- Thực phẩm bổ dưỡng
- Tổ yến
- Nấm linh chi
- Hồng sâm
- Thực phẩm bổ dưỡng khác
- Đại lý Bánh kẹo - Đồ ăn vặt - Giải khát
- Bánh kẹo
- Đồ ăn vặt - Snack
- Thức uống
- ĐIỆN MÁY - CÔNG NGHỆ
- Điện thoại - Máy tính bảng
- Điện thoại di động
- Máy tính bảng
- Đồng hồ thông minh
- Điện thoại cố định
- Bộ đàm
- Phụ kiện
- Sim - Thẻ cào
- Máy tính - Linh phụ kiện
- Máy tính xách tay
- Máy tính để bàn
- Màn hình máy tính
- Máy chủ và linh kiện máy chủ
- Ổ cứng di động - USB
- Linh kiện máy tính
- Loa - Tai nghe - Webcam
- Bàn phím - Chuột
- Thiết bị mạng
- Phụ kiện máy tính
- Phần mềm
- Thiết bị văn phòng
- Thiết bị nhà bếp
- Máy chế biến thức ăn
- Lò, vỉ nướng, lò vi sóng
- Bình nước, ấm nước điện
- Các loại bếp
- Các loại máy chế biến
- Máy xay, máy ép trái cây
- Nồi, chảo điện
- Máy pha trà, máy xay cà phê
- Máy hút mùi, máy hút khói
- Máy xay thịt
- Thiết bị an ninh
- Camera giám sát
- Thiết bị chống trộm
- Linh phụ kiện thiết bị an ninh
- Điện tử - Kỹ thuật số
- TV, màn hình TV
- Máy ảnh - Quay phim - Thiết bị quang học
- Thiết bị âm thanh
- Thiết bị chơi game
- Thiết bị đeo thông minh
- Xe điện tự cân bằng
- Đồ chơi công nghệ
- Smart TV Box
- Điện lạnh - Điện gia dụng
- Quạt - Điều hòa không khí
- Máy lọc không khí, máy sưởi ấm, hút ẩm
- Tủ lạnh, tủ đông, tủ mát
- Máy giặt, máy sấy
- Thiết bị vệ sinh, chăm sóc gia đình
- Máy nước nóng
- Máy sấy
- Bình lọc nước
- Thiết bị điện khác
- Thiết bị điện thông minh
- THỜI TRANG
- Thời trang nữ
- Áo nữ
- Quần nữ
- Váy, đầm
- Jumpsuit
- Đồ ngủ, đồ lót nữ
- Tất nữ
- Giày nữ
- Túi ví nữ
- Đồng hồ nữ
- Phụ kiện thời trang nữ
- Đồ mặc nhà
- Quần áo thể thao nữ
- Đồng phục nữ
- Thời trang nam
- Áo sơmi nam
- Áo thun, áo Polo nam
- Quần jean nam
- Quần âu, quần kaki nam
- Áo khoác, blazer nam
- Áo len, áo cardigan
- Áo vest nam
- Quần short nam
- Balo, túi, ví nam
- Đồng hồ nam
- Giày dép nam
- Dây lưng, cà vạt, phụ kiện nam
- Quần áo thể thao nam
- Đồng phục nam
- Thời trang trẻ em
- Thời trang bé gái
- Thời trang bé trai
- MỸ PHẨM
- Bộ Trang điểm
- Trang điểm mặt
- Trang điểm mắt
- Trang điểm môi
- Làm đẹp móng
- Dụng cụ và phụ kiện trang điểm
- Nước hoa hàng hiệu
- Nước hoa nữ
- Nước hoa nam
- Chăm sóc mặt
- Rửa mặt và tẩy trang
- Chăm sóc da mặt
- Mỹ phẩm điều trị da
- Chăm sóc tóc
- Dầu gội và kem ủ tóc
- Đặc trị tóc
- Thuốc nhuộm, duỗi, uốn
- Chăm sóc toàn thân
- Dưỡng toàn thân
- Tắm toàn thân
- Mỹ phẩm nam
- Chăm sóc mặt dành cho nam
- Chăm sóc tóc dành cho nam
- Chăm sóc toàn thân nam
- Chăm sóc sức khỏe và cá nhân
- Chăm sóc răng miệng
- Dao cạo râu
- Máy rửa mặt, massage cá nhân
- Dụng cụ y tế cá nhân
- Dụng cụ chăm sóc cá nhân
- Tinh dầu và spa
- Tinh dầu thiên nhiên
- Nến thơm và Spa
- Phụ kiện thư giãn
- Bộ sản phẩm tinh dầu và spa
- MẸ VÀ BÉ
- Đại lý Sữa và bột cho bé
- Sữa cho bé
- Bột và thực phẩm dinh dưỡng
- Đồ dùng ăn uống cho bé
- Bình sữa
- Núm vú các loại
- Bình tập ăn
- Bình uống nước
- Yếm ăn
- Bộ đồ ăn cho bé
- Bình ủ sữa
- Dụng cụ rửa bình sữa
- Dụng cụ chế biến thức ăn cho bé
- Vệ sinh và chăm sóc bé
- Khăn gạc, đồ dùng sơ sinh
- Chăm sóc da cho bé
- Vệ sinh cho bé
- Vệ sinh quần áo bé
- Quần áo sơ sinh
- Quần áo cho bé
- Giày - Dép - Nón
- Bao tay - khăn -Vớ
- Tã bỉm
- Đồ chơi và đồ dùng trẻ em
- Đồ chơi trẻ em
- Ghế và bàn
- Giường, tủ kệ
- Chăn, đệm
- Đồ dùng khác
- Dụng cụ tập vẽ, bút màu
- Xe và các thiết bị an toàn
- Chăm sóc an toàn cho bé
- Xe cho bé
- Thời trang cho mẹ
- Váy/đầm bầu
- Áo bầu
- Đồ lót và đồ ngủ
- Nịt bụng sau sinh
- Chăm sóc cho mẹ
- Chăm sóc cơ thể
- Chăm sóc dinh dưỡng
- NHÀ CỬA VÀ ĐỜI SỐNG
- Đồ dùng gia đình
- Vật dụng nhà bếp - Phòng ăn
- Đồ nhựa
- Vật dụng vệ sinh nhà cửa
- Hóa phẩm - Chất tẩy
- Đại lý Nội thất
- Chăm sóc thú cưng
- Sửa chữa - Trang trí nhà cửa
- Nội thất phòng khách
- Nội thất nhà bếp
- Nội thất phòng ngủ
- Thiết bị nhà tắm
- Thiết bị vệ sinh
- Đồ thờ cúng
- Đồ phong thủy
- Nội thất văn phòng
- Nội thất hành lang, lối đi
- Nhạc cụ
- Đàn Guitar
- Piano - Organ
- Keyboards - Violon
- Trống - Bộ gõ
- Kèn - Sáo - Harmonica
- Nhạc cụ cổ truyền
- Phụ kiện âm nhạc
- Amply - Effect
- SÁCH - VĂN PHÒNG PHẨM
- Đại lý Sách
- Văn học, tiểu thuyết
- Sách kỹ năng sống, kiến thức
- Sách truyện thiếu nhi
- Sách kinh tế
- Truyện tranh, Comic
- Báo, tạp chí
- Sách chuyên ngành
- Sách ngoại ngữ
- Sách giáo khoa - Giáo trình
- Sách ngoại văn
- Băng - Đĩa
- Đĩa nhạc
- Đĩa phim
- Đĩa học và các ứng dụng
- Văn phòng phẩm
- Sản phẩm giáo dục điện tử
- Giấy, vở, sổ tay
- Bút các loại
- Dụng cụ học tập
- Đồ dùng văn phòng
- Lịch biểu
- Quà tặng
- Quà lưu niệm
- Quà tặng sáng tạo
- Thú nhồi bông
- Hoa khô
- Ô TÔ - XE MÁY
- Phụ kiện ô tô
- Gối - đệm -ghế
- Nước hoa - Sáp thơm Ô tô
- Sạc và phụ kiện
- Cần gật mưa
- Chắn nắng - Bạt phủ xe
- Thảm sàn - Để chân
- Phụ tùng ô tô
- Lốp xe và phụ kiện
- Sản phẩm chăm sóc xe
- Âm thanh - Hình ảnh
- Camera hành trình - GPS
- Dụng cụ, thiết bị sửa xe
- Trang trí nội thất
- Trang trí ngoại thất
- Điện - Đèn - Còi
- Dầu nhớt ô tô
- Phụ kiện xe máy
- Dầu nhớt xe máy
- Tem xe - Đồ nhựa
- Gương - đèn
- Mũ bảo hiểm
- Găng tay - Khẩu trang
- Khóa chống trộm
- Phụ tùng xe máy khác
- Xe đạp
- Xe đạp thể thao
- Xe đạp trẻ em
- Xe đạp gấp
- Xe scooter
- Xe đạp khác
- Phụ tùng - Phụ kiện xe đạp
- Trang phục bảo hộ
- Đại lý Ô tô
- Đại lý Xe máy
- Xe số
- Xe ga
- Xe thể thao
- Xe điện
- Xe máy điện
- Xe đạp điện
- Phụ kiện xe điện
- XÂY DỰNG - CÔNG NGHIỆP
- Vật liệu xây dựng cơ bản
- Xi măng
- Sắt thép
- Cát, đá, sỏi
- Gạch xây dựng
- Vật liệu xây dựng kết cấu
- Vữa xây dựng
- Bê tông
- Sơn nước
- Vật liệu xây dựng hoàn thiện
- Tường, trần
- Sàn nhà
- Điện nước xây dựng
- Thiết bị, vật tư điện
- Thiết bị vật tư nước
- Công cụ, thiết bị xây dựng
- Thiết bị, máy móc xây dựng
- Công cụ cầm tay
- Bảo hộ lao động
- Máy móc, thiết bị công nghiệp
- Thiết bị khai khoáng
- Thiết bị ngành cơ khí - luyện kim
- Thiết bị ngành chế biến
- Thiết bị ngành năng lượng
- Thiết bị ngành dệt may, tiêu dùng
- Hóa chất công nghiệp
- Điện công nghiệp
- Vật tư, thiết bị phụ trợ công nghiệp
- NÔNG NGHIỆP
- Chế phẩm sinh hóa cho cây trồng
- Phân bón
- Thuốc diệt cỏ
- Thuốc trừ sâu
- Hóa chất bảo quản
- Chế phẩm sinh học
- Hóa phẩm nông nghiệp khác
- Vật tư nông nghiệp
- Thiết bị nông nghiệp
- Dụng cụ làm vườn
- Giống cây trồng các loại
- Công cụ chăm sóc cây cảnh
- Công cụ trồng rau tại nhà
- Vật tư chăn nuôi
- Thức ăn chăn nuôi
- Con giống
- Thuốc thú y
- Công cụ ngành chăn nuôi
- Vật tư thủy hải sản
- Thức ăn thủy hải sản
- Con giống thủy hải sản
- Hóa phẩm thủy hải sản
- Thiết bị ngành thủy hải sản
- THIẾT BỊ Y TẾ
- Thiết bị bệnh viện
- Thiết bị chuẩn đoán hình ảnh
- Thiết bị thăm dò chức năng
- Thiết bị phòng mổ
- Thiết bị hồi sức tích cực
- Thiết bị xét nghiệm
- Vật tư y tế
- Vật tư tiêu hao
- Dụng cụ y tế
- Hóa chất, sinh phẩm xét nghiệm
- Hạ tầng ý tế
- Thiết bị xử lý rác thải y tế
- Thiết bị vận chuyển bệnh nhân
- Thiết bị khí y tế
- Thiết bị liên lạc y tá
- Thiết bị quản lý điện tử y tế
- Phần mềm y tế
- Dươc phẩm
- Thuốc phòng bênh, chuẩn đoán
- Thuốc chữa bệnh
- Thực phẩm chức năng
- Thuốc cổ truyền
- THỂ THAO - SỨC KHỎE
- Dụng cụ thể thao
- Yoga và thể hình
- Phụ kiện thể thao
- Các môn cá nhân
- Các môn tập thể
- Thể thao dưới nước
- Vitamin và thực phẩm chức năng
- Thực phẩm chăm sóc sức khỏe
- Thực phẩm tăng/giảm cân
- Thực phẩm chức năng làm đẹp
- Vitamin và thực phẩm dinh dưỡng